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澳洲高等法院8月時駁回菸商上訴，支持政府所通過的「世界上最嚴苛的香煙廣告法律」，規定香菸盒包裝必須單調，禁止出現任何特殊顏色與設計，也不能出現商標，這項全世界首見的新法律自1日生效。從此之後菸商名字與菸的品牌只能用較小的字體標示在菸盒的下端。

包裝印潰爛腳、骷髏人

大型菸商強烈抗議，認為法律禁止使用商標，侵犯了他們的智慧財產權。一位商店店員向法新社說，很多買菸的顧客覺得「菸盒上聳動的圖片如潰爛的腳、口腔癌或者死於癌症的骷髏人，看起來很噁心」。

反菸團體ASH執行長瓊斯說，「素面包裝讓菸盒不再特殊，把所有的識別顏色與圖像除掉，用標準化的巨幅健康警示取代，確實把菸品的誘惑特質給除掉了」。澳洲衛生部長普利伯賽克亦宣示勝利，「垂死的香煙產業只剩最後一口氣」。

澳洲政府於1976年禁止電視與廣播播放香菸廣告，1989年報紙也不准登這類廣告。1992年開始，菸商不准贊助運動與文化活動。而現在，菸商失去了菸盒這個最後的宣傳管道。澳洲政府鼓勵其他國家採取類似作法，杜絕菸商所製造的品牌誘惑。

降低香菸的吸引力

今年刊登在《BMC大眾醫療期刊》的研究指出，素面菸盒確實「降低香菸的吸引力」。加拿大滑鐵盧大學研究者調查640位巴西女性，發現色彩鮮艷而且有商標的菸盒「比起素面菸盒，更可能在味道與吸引力拿到更高的分數」。

研究者說，「素面包裝可能可以減少香菸對年輕人的誘惑。總體而言，我們的研究結果贊成香菸包裝規範，如同澳洲所推動的法律」。